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竞价广告展现影响因素分析及优化方案

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:41 我要评论( )

展现量是搜索营销漏斗的最上层,也是搜索营销最初的环节。所以,展现量,直接影响到SEMer接下来的投放流量问题。 一、展现影响的因素以及优化方案: 1、排名优化 排名是由推广主体的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决

展现量是搜索营销漏斗的最上层,也是搜索营销最初的环节。所以,展现量,直接影响到SEMer接下来的投放流量问题。

竞价推广
一、展现影响的因素以及优化方案:
1、排名优化
排名是由推广主体的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。只有保持良好的推广行为、优化关键词质量度和出价,以及获取转化加分来优化关键词排名。
大家会说,信用情况、转化加分、其他推广商户和网名相关因素不好说也不可控,那么在不考虑上述因素下,排名怎么优化呢?答案就是关键词出价、关键词质量度。
2、词量优化
举例说明:当用户搜索某个关键词时,参与此次搜索排名的词并不是你账户的某一个关键词,而是所有和这个搜索词匹配的关键词都会参与排名算法。
账户关键词有自考考试(短语匹配)、自考(精确匹配)、上海自考学历(广泛匹配)这3个关键词,当用户搜索“自考本科”这个词时,自考考试、上海自考学历都会参与排名算法(自考由于是精确匹配,不计入),但由于两个关键词的出价、质量度并不相同,所以最后展现哪个关键词是根据出价和质量度的乘积排名。
说完这些,相信大家知道了,账户关键词越多,可能参与到的一次搜索竞价排名算法中的词也就越多。所以,在一定范围内,你获得用户搜索展现的机会也越大。
但是需要注意的是:关键词增长到一定量级后,由大量关键词带来的展现也会越来越不明显,毕竟用户可能搜索的词时有限的,且由于匹配方式,也会导致某个搜索词可以匹配大量的关键词。
3、匹配方式优化
通过上面的例子,我们会发现,原本“自考”这个词,也应该获得参与竞价排名算法的资格,但是,由于设置了精确匹配,所以,无法参与。所以,不难理解:匹配方式越趋向广泛,这个词获得展现的资格的可能性越大。
但是,越广泛匹配的关键词,带来的是越杂乱的流量,很多并不是我们所需要的。所以,正确设置关键匹配方式,才能带来又多又好的流量。
4、质量度优化
影响关键词质量的4个因素:账户历史表现、点击率、创意相关性、目标页面相关性。
1)账号历史表现
顾名思义就是在历史的推广中的表现。可能会影响到账号历史表现的因素:1、预算达到上限自动停推;2、手动长期暂停推广;3、点击率低下
sem推广优化建议:1、合理设置分时段推广;2、如果遇到特殊情况(如国庆长假,春节假)需要停止推广,采用深夜某一时段推广的方式,让账户处于非推广时段;3、提升整户点击率,对于表现很差的关键词,可以结合情况删除,保障整户的点击率表现。
2)点击率
这里的点击率是单个关键词的点击率,和上面提到的整户的点击率表现要区分开来。一个词,展现100次,就代表至少有100次用户搜索的机会。那么这100次展现中,点击的次数越多,广告商就会收到越多的广告费对吧。处于整个层面考虑,当然是点击率越高的关键词,广告商越希望你这个词得到展现。所以,你的质量度就越高。
3)创意相关性
这里的创意相关性是广告商的广告系统算法说了算,机器会根据以往的展现点击及后续的客户体验,来判断单元下的创意和关键词的匹配度来判断其相关性。
sem推广优化建议:优化创意相关性,着重关注一下创意的点击率即可,要知道,用户的选择才是最重要的。
4)页面相关性
用户搜索英语培训,目标页面是加盟页面?相关吗?相关性差的结果就是用户点进去就跳出来。这时候,广告商就会觉得用户得不到他想要的页面,损失了一个用户,这时候广告商就会降低你的质量度,不让你乱推广了。
sem推广优化建议:页面相关性优化很简单,首先,不要乱投放关键词,不是与企业产品/服务相关的不投;其次,页面要有逻辑性,给到用户想要的亮点引导用户往下浏览。
总结:在词量和匹配方式合理的情况下,对展现量起决定性影响的内在因素就是排位;在词量和在出价不变的情况下,排位决定于质量度,而优化质量度的核心是优化点击率。

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