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竞价推广创意层级功能及基本设置

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:50 我要评论( )

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。 今天Vina就对于创意层级设置以及功能的优先级进行阐述说明: 1、创意结构 创意包括标题、描述、显示URL

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。  
今天Vina就对于创意层级设置以及功能的优先级进行阐述说明:
1、创意结构
创意包括标题、描述、显示URL和访问URL,其中前三个都是让用户直接看到的信息,访问URL是用户点击广告信息后实际进入的网站地址。
2、创意撰写

竞价推广创意
如上图,左侧是是创意撰写区域,右侧是创意预览区域。创意撰写时需要注意字数限制,超出限制的字数将无法提交。
3、通配符
1)关键词通配符
使用通配符可以使单元内所有关键词进行替换,以增加创意飘红几率。即:{默认关键词},其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何关键词。
什么是飘红?就是当创意与搜索词一致或者意义相近的部分则会成红色,以此吸引用户的注意及点击,例如搜索“上海手机回收”时,则创意里面和“上海手机回收”相同或相近的部分都会变红。
2)地域通配符
在创意标题前插入{地域},搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息,北京的用户看见的就是北京,上海的用户看见的就是上海,且地域信息会飘红。这个功能的用法非常简单,只需点击“插入地域通配符”的按钮就行,不需要修改括号中的内容。
4、创意状态
有效:创意可正常推广展现
不宜推广:创意因不符合推广标准无法正常展现
暂停推广:创意已设置为暂停,此时这条创意将不会被展现
审核中:系统正在对创意进行审核,通过后才能正常展现
部分无效:访问URL或移动URL任一无效时,则会提示这一状态
5、默认URL
1)默认访问URL
用户点击了企业的推广广告信息后,实际进入的网站页面。当关键词和创意都设置了URL,则以关键词的访问URL为准。
2)显示URL
显示URL是显示在推广信息中的,通常以官网域名展示。
6、移动URL
同上。
7、设备偏好
选定了此功能,该创意在质量度相同的情况下,会优先在选择的设备(移动/计算机)上展现。建议移动设备优先的创意设置简短为主。
原创: Vina  互联网全网运营推广

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