百度竞价

竞价推广关键词层级功能及基本设置

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:51 我要评论( )

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。 今天Vina就对于关键词层级设置以及功能的优先级进行阐述说明: 1、关键词状态 有效:关键词处于推广状态

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。  
今天Vina就对于关键词层级设置以及功能的优先级进行阐述说明:
1、关键词状态
有效:关键词处于推广状态
审核中:系统正在对关键词进行审核,审核通过后就能正常推广
不宜推广:关键词因不符合推广标准而无法正常推广
暂停推广:关键词设置了暂停,此时将不会再搜索结果中展现
待激活:关键词是由百度推广顾问创建,需要根据激活时长等待上线
搜索量过低:关键词因搜索量过低,被系统暂停推广,但如果较多用户开始搜索这个关键词,系统则会恢复推广
计算机搜索无效:关键词的出价低于计算机最低展现价格,无法再搜索结果中展现
移动搜索无效:关键词的出价低于移动最低展现价格,无法再搜索结果中展现
搜索无效:关键词在移动和计算机均搜索无效
部分无效:访问URL或移动URL任一无效时,则会提示这一状态

竞价推广关键词
2、出价
关键词出价即设定的愿意出价的最高价格,在无溢价的情况下,实际点击价格等于或低于出价。如果单元与关键词都设置了出价,则以关键词价格为准。
3、匹配模式
目前匹配模式有三大类:广泛匹配、短语匹配、精确匹配,其中短语匹配又分为三类:核心包含、同义包含、精确包含。匹配方式流量由大到小排列是:广泛>短语-核心>短语-同义>短语-精确>精确。
4、访问URL
访问URL是用户点击了企业的推广广告信息后,实际进入的网站页面。当关键词和创意都设置了URL,则以关键词的访问URL为准。建议,针对于产品关键词时就对应产品URL。
5、移动访问URL
移动访问URL是指在移动设备上用户点击了企业的推广信息后,实际进入的网站页面。建议,如果不是三端合一的网站,移动访问URL应添加移动站的网站,而非PC网站链接,这样才会提高用户体验与转化。
6、暂停
关键词暂停后,用户在搜索过程中,将不会触发该关键词的推广信息。
7、激活
当百度推广顾问为企业提交了关键词后,则需要企业进行激活才会进入审核与正式投放。
8、监控
监控文件夹其是一个虚拟的文件夹系统,可以将分布在不同单元的关键词放在同一个监控文件夹内进行重点关注。
监控文件夹列表目前最多能容纳20个监控文件夹,整个账户能监控的关键词数量为2000个,可自由安排每个监控文件夹关键词数量。
监控文件夹是独立于账户结构之外,仅用于重点关键词的管理,不会影响账户架构,从监控文件夹中删除某个关键词,并不会删除实际账户里的关键词。
9、转移
将关键词从某单元转移到另一个单元。
原创: Vina  互联网全网运营推广

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