百度竞价

竞价推广单元层级功能及基本设置

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:54 我要评论( )

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。 今天Vina就对于单元层级设置以及功能的优先级进行阐述说明: 1、单元状态 有效:推广单元处于推广状态

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。  
今天Vina就对于单元层级设置以及功能的优先级进行阐述说明:
1、单元状态
有效:推广单元处于推广状态
暂停推广:推广单元设置了暂停,此时推广单元内的关键词和创意将不会再搜索结果中展现
2、单元出价
目前单元进行价格设定后,单元内关键词没有进行出价,那么关键词出价则以单元出价为准;如果关键词有出价设定,则以关键词出价为准。需要注意的是,单元出价不得低于0 。
建议账户搭建架构很大的时候,以长尾词或者人群词为单元,可以使用单元出价,方便后面管理。

竞价推广单元层级
3、否定关键词
同计划层级下如果设定了单元层级的否定关键词,那么仅作用于本单元层级;计划层级的否定关键词只会作用于整个计划,包括计划下的所有单元。
建议计划层级已经添加了否定关键词,就不需要再在单元中重复添加了。
例如:用户搜索“上海手机回收价格”,却匹配到单元关键词“手机价格”,要知道“手机价格”属于核心词,竞争激烈出价很高,但是“上海手机回收价格”出价却很低,而且用户群体也不匹配,这样的情况直接导致了成本上升,这时候可以在单元内添加否定关键词“回收”,以防后面还会发送这样的情况。
4、分匹配模式出价系数
此模式是以关键词出价为基础,乘以匹配模式 (精确、短语、广泛) 下的系数,作为该关键词在各匹配模式下的最终出价,方便精准控制流量和转化成本。建议尝试使用,可以使你在拓宽流量的基础上保持广告精准度,控制推广成本。
例如,关键词出价为2元,精确、短语、广泛三种系数分别设置为:3、2、0.5,则当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时,关键词出价位1元,以精确匹配模式触发关键词时,关键词出价为6元。
5、移动出价比例
与计划层级相同,单元层级也可以单独设置移动出价比例。
6、电话追踪
即百度离线宝产品,是用户通过百度推广进入网站着陆页后,与企业建立咨询的一款工具,这种工具能让用户免除通信费,且有较完善的追踪功能。
原创: Vina  互联网全网运营推广

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