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竞价推广计划层级功能及基本设置

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:56 我要评论( )

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。 今天Vina就对于计划层级设置以及功能的优先级进行阐述说明: 1、计划状态 有效:推广计划当前处于正常推

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。
今天Vina就对于计划层级设置以及功能的优先级进行阐述说明:

竞价推广计划
1、计划状态
有效:推广计划当前处于正常推广状态
暂停推广:推广计划设置了暂停,此时推广计划内的关键词和创意将不会再搜索结果中展现
处于暂停时段:推广计划设置了“推广时段管理”,目前处于暂停推广时段之内,所以推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中展现
账户预算不足:账户今日的消费已经到达了设置的日预算
推广计划预算不足:推广计划在今日的消费已经到达了设置的预算
2、预算
可以根据计划不同而针对性设置预算,与账户预算不同的是,推广计划预算只管当前计划,可以设置也可以不设置。
举例说明:账户预算为200元,A计划预算设定为100元,那么A计划消费到达100元计划就会下线,当天不会在展现(如果下线过早可以提高其预算就会再次展现);账户预算为200元,A计划设定为300元,那么A计划消费达到200元,整个账户都会下线(包含计划A)。
3、设备
目前竞价广告主要流量偏向于移动端,大部分企业也都是PC端、移动端同时推广,或者是仅推广移动端。
目前,建立计划可以建立仅移动推广,这时候移动出价比例设置不生效。
也可以建立PC端、移动端同时投放推广计划,这个计划出价是针对于PC端的,所以我们需要进行移动出价比例设置。移动设备出价=关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例。目前,可以将移动出价比例调节成最低0.1系数。
4、推广地域
计划层级的推广地域可以使用账户地域,也可以进行单独设置。
5、推广时段
推广时段的设置可以很好的控制广告展示时段,推广时段是按照“时”为单位,可以理解为可以设置0-24点投放,但不能设置为1:15-12:30点投放;另外,推广时段还可以针对空闲时段以及高峰时段进行溢价系数设置,可以更加灵活的控制关键词出价。
例如数据表明,用户点击高峰时段在10点-11点,那么我们可以将溢价系数设定为大于1的系数,空闲时段可以将溢价系数设定为小于1的系数。目前,比例可以调节成0.1-10系数之间。
6、否定关键词
否定关键词包含两类:否定关键词、精确否定关键词。当用户在进行检索时,当搜索词包含了账户设定的否定关键词,将不会展现推广信息。
例如,用户检索“英语培训加盟”,企业对于“英语培训加盟”进行了精确否定关键词,那么用户将不会收到推广信息。企业对于“培训加盟”进行了否定关键词设定,那么用户也将不会收到推广信息。
7、创意展现方式
目前分为两种:优选、轮替。优选一般是指系统根据创意点击情况,选择优质创意进行展现;轮替则是指所有创意展现几率一样。建议SEMer在搭建账户初期阶段,或者创意刚刚创新的时候,采用轮替方式,等数据积累一段时间后,再切换到优选方式。
8、个性化推荐
这个功能主要是系统根据用户属性、浏览行为分析其需求,然后为其推荐推广信息。如果你设定了与其需要相关的关键词,那么你的推广内容将有机会得到展现,不过Vina建议关闭,投放一段时候你会发现,这个功能开启并不会达到很好的转化效果。
原创: Vina  互联网全网运营推广

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