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竞价账户各层级功能及基本设置

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:57 我要评论( )

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。 今天Vina就对于账户层级设置以及功能的优先级进行阐述说明: 在说账户层级之前,我们首先了解一下账户徽

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似,这里不一一展开。
今天Vina就对于账户层级设置以及功能的优先级进行阐述说明:
在说账户层级之前,我们首先了解一下账户徽章,因为不同徽章账户权益也是不同的。
因此账户层级可以有最多300个计划,最多可以普通IP屏蔽300个,如超过,系统自动忽略,最多可以高级IP屏蔽3个。
账户层级可设置预算、充值、人群、地域,除此之外,还可以查看后台任务记录。
其他设置中还有基本设置、精确匹配扩展设置、搜索合作网络设置、同台展现设置、
目标客户追投设置、百度首页流量设置、百度贴吧流量设置、流量优化助手设置、
好词快投助手设置、夜间流量设置、小A智投设置等。

竞价账户各层级
1、账户状态
正常生效:推广信息处于推广状态
余额为零:账户余额为0,无法上线推广状态
未通过审核:账户提交的资质有问题,无法上线推广状态
审核中:提交的资质处于审核状态,此刻只需耐心等待,处于这一状态也是无法上线推广的
2、账户预算
账户预算最大的用处在于设定日最大消费额度,如果账户消费达到所设定的预算,则账户会下线。
一般竞价推广账户最低预算为50,当然也可以进行不设置,那么费用则以消费完账户金额才会下线。
很多人也会问,为什么我设定了账户预算,但是实际消费金额怎么回大于预算呢?这主要是因为广告展示的延迟性导致,假如两个人同时看到广告信息,一个人点击后正好到达账户预算下线设定,但是另一个人也进行了点击(由于没有进行页面加载,推广信息还在),这时候就会造成消费超出。
3、推广地域
根据公司业务以及目标人群进行设定在哪些城市推广,目前可以精确到直辖市和省、省以下的二级城市。
4、关键词\创意激活时长
当百度推广顾问帮助操作时,企业可以进行设置,需要企业确定激活时长,可设置立即激活、24小时、72小时,在激活时长到期时,系统将自动激活这些关键词/创意。
5、精确匹配扩展
a、高级精确匹配功能:使企业获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量,如“手机回收价格”匹配到“手机回收价钱”。
b、启用精确匹配扩展功能:功能启用后,设置的关键词中包含地域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的用户搜索除去地域词以外的部分,也可能展现推广结果。例如,设置了“上海手机回收”(精确匹配),启用此功能后,位于上海的网民搜索“手机回收”时也会看到推广结果。
6、高级创意设置
目前只包含子链类——长子链、短子链。这些样式是系统从推广网站中抓取与网民意图相关的信息自动生成,简而言之,如果你在搜索自己广告时发现陌生的创意内容,并且自己从未设置过闪投样式的话,那么这就是因为你开启了动态创意按钮。
7、搜索合作网络
当用户在百度的搜索合作伙伴的网页上产生了检索行为,那么您的推广结果也有机会展现,前提是您开启了此项设置。
目前出价设置有两种方式:系统推荐(默认)和自定义出价比例。
自定义出价比例的范围是0.7-10,搜索合作网络的最终出价=关键词出价*自定义出价比例。通常建议将系数设置为最低的0.7。
8、目标客户追投
这个功能是系统根据用户群体的检索行为,如果认定此用户为企业的潜在用户,那么在用户检索与账户设置关键词相关度不高的时候,也会展现该账户广告。目前此功能只对短语匹配关键词生效,出价以关键词自身出价为准。
9、好词快投
此功能是系统先通过对账户现有关键词和创意来进行判断,然后系统生成一个动态词包,动态词包里包含了同行投放词,网站上挖掘的词,以及你做SEO布局的词等。
企业可以通过对这个动态词包进行出价以及消费上限设置,词包里的词就会以你的出价为依据去进行正常的竞价展现,相当于新建立了一条由系统自动选择关键词的计划。
10、百度贴吧流量
当用户在百度贴吧网页上产生了检索行为,那么您的推广结果也有机会展现,前提是您开启了此项设置。
目前出价设置有两种方式:系统推荐(默认)和自定义出价比例。
自定义出价比例的范围是0.0-10,最终出价=关键词出价*自定义出价比例。通常建议将系数设置为最低的0.0。
11、智能创意
开启后,系统将会从账户历史标题、描述和落地页数据中挖掘提炼来完善、优化创意。账户层级启动后也可以对计划层级进行设置,但是需要注意的是账户层级关闭,则计划层级设置无效。
12、同台展现
启用此功能可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会。同台开关仅影响搜索结果上方的广告前三条,自然结果和下方广告则不受此影响。账户层级启动后也可以对计划层级进行设置,但是需要注意的是账户层级关闭,则计划层级设置无效。
13、线索通回头客
启用此功能可以获得由系统通过百度大数据记录用户行为觉得转化意图强的用户进行广告推送展现,注:当前仅针对电话、咨询推广方案生效。
14、线索通动态文案智能挖掘
这个功能是系统根据用户搜索词、广告创意和推广网站内容自动撰写的动态文案。
15、数据分析提醒
启动此功能可以使您账户数据环比昨日涨跌幅≥20%时,提示你在数据分析面板中查看详情。
原创: Vina  互联网全网运营推广

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