百度竞价

竞价推广账户结构总览及梳理

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-25 17:58 我要评论( )

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似。 一、竞价推广账户各层级功能及执行规则 表格中的数值是适用于日均消费在1000以下的账户。不同消费量级的账户,在每个层级

竞价账户分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。本文将以百度推广为例,其他推广渠道略有区别,但层级功能大体相似。
一、竞价推广账户各层级功能及执行规则

竞价推广账户
表格中的数值是适用于日均消费在1000以下的账户。不同消费量级的账户,在每个层级能享受的最大值不同,具体请关注下篇《竞价账户各层级功能及基本设置》。
二、制定详细的推广方案

竞价推广方案
1、根据营销目的为实现不同的推广目标建立不同的推广计划;
2、一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意;
3、为不同的产品/服务设置不同的推广。例如,一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。
4、为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如,旅游业务公司,希望冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。
三、健康的账户结构标准
下述均为Vina操作经验总结,请自行参考:
1、推广计划数量不少于2个
一般来说,推广计划和单元越多意味着关键词细分也更精准,这样才能定位更多精准客户,要知道一个地区推广一种产品\服务,也可以从多个角度来对关键词进行分类,搭配更有针对性的创意,从而保证关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度。
2、推广单元内关键词数量不超过30个
关键词太多,无法保证每个关键词与创意之间的相关性;关键词太少,可能导致推广单元缺乏展现机会,达不到推广展现效果。所以建议将意义相近、结构相同30个左右关键词纳入同一推广单元,这样做的好处便于撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引注意,提高点击率。
3、创意至少撰写3条
对于同一组关键词,可以撰写不同风格、卖点和表达方式的创意,以方便对比评估创意从而不断优化创意质量。特别强调一下,PC端和移动端在不同的展现位置,创意的展现效果也会有所不同,尽量保证创意描述1的完整性,卖点在描述1的时候尽量说清晰。
原创: Vina  互联网全网运营推广

网站部分内容转载自其他平台,如有侵权请联系删除

1.本站遵循行业规范,转载的原创稿件尽可能标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 竞价老账户应该怎么做?3步提升竞价效果

    竞价老账户应该怎么做?3步提升竞价效果

    2019-11-08 00:17

  • 竞价大神接手问题账户这样做,SEM转化本钱降低40%

    竞价大神接手问题账户这样做,SEM转化本钱降低40%

    2019-10-17 19:44

  • SEM竞价员日常工作内容?每天需要做些什么?

    SEM竞价员日常工作内容?每天需要做些什么?

    2019-04-16 09:24

  • SEM推广是什么?SEM推广有什么作用了?

    SEM推广是什么?SEM推广有什么作用了?

    2019-04-15 09:40

万词霸屏系统