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竞价推广之关键词管理策略

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-01-27 13:24 我要评论( )

竞价推广之关键词管理策略 关键词分类是为了使SEM账户搭建结构清晰便于管理,基于对需求人群的深入分析,每个账户都有其独特的分类方式,大体分为六类:核心词,短语词,长尾词,转化词,品牌词、竞品词。 一、核心词 核心词是竞价推广账户的主力军一直,因

竞价推广之关键词管理策略
关键词分类是为了使SEM账户搭建结构清晰便于管理,基于对需求人群的深入分析,每个账户都有其独特的分类方式,大体分为六类:核心词,短语词,长尾词,转化词,品牌词、竞品词。
一、核心词
核心词是竞价推广账户的主力军一直,因为它流量大—点击率高—转化高,当然这类词竞价也较激烈,导致点击价格也略高。搜索这些词的用户一般都比较有明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。所以,如果费用有限且品牌没有知名度、活动促销力度也不大,建议投放重心都在核心词上,并围绕核心词进行拓词,从而节省推广成本。

竞价推广之关键词管理策略
二、短语词
简单来说,就是形容短语或者词组修饰核心词的关键词,只是一个词组。例如:附近培训机构,英语培训价格,学英语哪家好....这类的词叫做短语词。搜索这类关键词的用户有一些模糊的欲望和兴趣,是可以争取的潜在目标受众。
三、长尾词
长尾词又要长尾关键词,是由核心词+短语词构成的一组简单通顺关键词。例如,英语培训价格一般需要多少钱,英语培训价格费用是多少,上海附近的培训机构中心....这类的词叫做长尾词。
从转化来说,核心词>短语词>长尾词,长尾词的重心是拓展流量的
四、转化词
转化词是指用户搜索进来可以形成订单或者合作的词,一般我们通过推广了一段时间后,分析出经常搜索进来询问产品然后转化的关键词。这类关键词以及核心关键词应重点关注,可以将其放入监控文件夹长期监控。
五、品牌词
品牌词又称口碑词,公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来给有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。
因为从搜索品牌词来的用户是非常精准的,这类用户就是冲着品牌而来,意图非常明确,所以转化率很高。而品牌词出价却非常低,所以ROI会比较高,但是品牌词有一个致命弱点,流量很少,除非是知名品牌。
六、竞品词
与品牌词相应对,简单的说,就是精准对手的品牌词,用来截取竞争对手的精准流量,抢夺其用户设定的关键词。不过竞品词要慎用,产生投诉会扣账户信誉成长值分。
一般来说,竞品词的效果因行业而异,有的行业普遍品牌忠诚度不高,那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了,例如教育培训。如果,你不知道竞品词效果如何,建议在投放初期进行一些尝试,如果转化结果不理想,可以取缔。
说明:本文所提的六种关键词分类是常用的分类方式,不同行业应结合自身情况来做好关键词分类以及投放。
原创: Vina  互联网全网运营推广

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