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SEM竞价推广中的“长尾理论”学

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-02 09:53 我要评论( )

什么是长尾理论? 长尾理论属于2004年开始出现的一种理论,一般是指在产品流通、存储、渠道足够广的情况下,那些之前看起来需求量很小或者销售不佳的产品占据市场份额就可以和之前那些主流产品市场份额相匹敌,甚至于更大。 简单来说,长尾理论许许多多小市

什么是长尾理论?
长尾理论属于2004年开始出现的一种理论,一般是指在产品流通、存储、渠道足够广的情况下,那些之前看起来需求量很小或者销售不佳的产品占据市场份额就可以和之前那些主流产品市场份额相匹敌,甚至于更大。
简单来说,长尾理论——许许多多小市场总和等于或者大于一个大市场。

sem
什么是长尾关键词
长尾关键词 Long Tail Keyword 即不是网站的核心关键词,但是能够给网站带来一定流量的组合型关键词。
长尾关键词的特征除了比较长之外,一般是由2-3个核心词构成,可以理解位长尾理论的衍生物。
长尾理论在SEM中的应用
长尾理论在SEM竞价推广中多体现在长尾关键词上,虽然长尾关键词的检索量比较少,但是从转化成本上会比核心关键词低很多。
举个例子:账户每日转化数据稳定,成本居高不下,这个时候SEMer该怎么着手优化呢?
首先,运用二八法则,把80%高转化关键词去除,剩余20%关键词归类;
再则,梳理搜索词报告,将用户常搜索而账户又没有的关键词与上述关键词再次归类;
其次,我们可以将归类的关键词进行分类成组,然后针对其组撰写创意,保证满足组内所有关键词想表达的内容。
最后,将整理后的关键词单独建立计划低价方式短语同义方式上线。(如果预算有限可以选择短语精确方式)
在这个计划层次里的长尾关键词,主观上看起来与产品或者是服务关联性不强,但通过重新组合关键词以及契合度高的创意配合,竞争低、出价低依然可以保证很好的点击率,从而产生一定的转化量。
建议使用长尾理论时计划单独建立,做好数据统计,分析时也需要单独进行统计分析,以便更好的在质量度、点击率等方面做好衡量。
一般情况下长尾词计划的消费要低于或等于整个账户日均消费的30%。
最后总结一下
运用长尾理论进行SEM竞价推广,建议架构以及日消耗大的账户使用,中小账户是不建议的,因为中小账户本身费用有限,抓好核心关键词做好就可以了,没必要去做长尾关键词,有限的费用有限的精力放在重点关键词上为好。

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