百度竞价

给你1000万推广费,你怎么用?推广组合策略拿去参考吧~

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-02 09:55 我要评论( )

如果,老板批复了1000万营销推广费用,你会怎么安排渠道投放?单一渠道肯定无法满足流量的需求,每个渠道都投吧又无法保证转化,那我们应该如何规划呢? 01. 搜索广告 搜索广告可以说见效是最快的,目前国内常见的渠道有:百度、360、搜狗、神马;国外:Goog

如果,老板批复了1000万营销推广费用,你会怎么安排渠道投放?单一渠道肯定无法满足流量的需求,每个渠道都投吧又无法保证转化,那我们应该如何规划呢?
01.
>>>搜索广告<<<
搜索广告可以说见效是最快的,目前国内常见的渠道有:百度、360、搜狗、神马;国外:Google、Bing、Yahoo、Yandex。
搜索广告效果好不好,基本在于对于流量的把控。所以,几乎所有的竞价广告做到一定量级后,只能通过拉升CPC以获得更多流量,结果就是CAC(用户获取成本)高。
在进行账户整体规划前,首先需要根据目标人群以及市场成熟度(行业竞争者、品牌)综合判断,从而规划点击成本、注册成本以及每日预算。
预算足够建议对于账户架构规划尽量做大,计划全面,单元细致,布局好通用词、核心词、长尾词,保障整个计划流量的均衡,以覆盖更多目标人群,从而降低CPC。
最后一点就是,SEM一定要配合SEO、SNS、DSP、网盟、信息流等,同时落地页也至关重要。
综合分析,SEM是整个渠道运营体系中最重要的渠道之一,这不仅是因为关系到流量的好坏,还因为SEM是最核心的决策、购买通道。

推广费用
02.
>>>通用广告<<<
通用类渠道略精准,CPC也比较低,目前常见渠道有:百度百意、信息流、DSP、行业垂直网站。
这一块量很大,各个渠道操作技巧也略有差异,但是难度不大,合作方式一般是CPA。
03.
>>>导航广告<<<
导航广告其实也属于通用广告,为什么要单独拿出来说呢,主要是因为渠道投放技巧不多,很单一,主要就是引入通用流量。目前常见渠道有:360、hao123、搜狗、2345。
建议企业到了一定发展阶段,有一定的品牌知名度后考虑进行投放,相比搜索广告,导航流量来的会更快、CPC价格会更低;另一方面,品牌知名度好,点击率也会大大提高,总的来说很划算。
04.
>>>应用市场<<<
应用市场可以说是未来推广的重心,但是目前能做好的其实很少,推广方式也不多。目前涉及到的设备系统:IOS、Android。
ASO:目前的重头戏,类似于SEO。由于目前转化价格较高,所以做好ASO优化很关键;
刷榜:主要借助于积分墙,不过无法控制有效数据,从根本上无法杜绝刷流量、激活作弊;
厂商预装:10万+,具体需要与手机厂家谈。
05.
>>>开屏广告<<<
由于移动端大势所趋,所以大流量APP开屏广告显得特别抢手,这类很适合做长期品牌传播,或者主题活动、周期性促销活动等。
这类广告资源通常以CPC指标来评估。
06.
>>>社交广告<<<
社交广告资源并不仅限于QQ、微信、微博等产品,主要通过整合社交流量和第三方移动流量,引爆年轻用户群的社交效应。

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