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什么是信息流广告,信息流怎么玩

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-04 09:38 我要评论( )

一、什么是信息流广告 信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告。 简单地说,马上元旦想来个短途游,当你搜索一些旅游攻略的时候,会在搜索引擎上看到一些酒店、美食的推送信息。这种以图文、图片形式出现

一、什么是信息流广告
信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
简单地说,马上元旦想来个短途游,当你搜索一些旅游攻略的时候,会在搜索引擎上看到一些酒店、美食的推送信息。这种以图文、图片形式出现,类似于新闻的信息就是信息流广告。
信息流广告可以让我们以为正在阅读的这条资讯是新闻而不是硬生生的广告,从而大大增加对这条“信息”的接受度。
二、百度信息流广告展现位置以及合作方式
目前可以在手机百度,贴吧或者浏览器三个平台进行投放。
展现样式分为单图,大图,三联图,视频,下载等。

信息流广告1
三、百度信息流展现逻辑
1、广告展现逻辑,它决定了广告是否展现;
2、广告排名机制,它决定了广告展现后的排名;
广告展现逻辑指向的是客户定向的精准性,精准性越高展现机率越大。所以在后台定向时,应该优先考虑关键词定向,然后是兴趣点。
广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM。这个值越高,广告竞争力越高。而这个是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。
四、账户结构(案例形式)
第一步:账户合理搭建—建议参考以下的结构进行搭建,方便后期的数据监控。
1、手机百度(手百)入口:按关键词建计划(建议使用后台推荐词包,如果200个词填不满,可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提);
a.品牌+竞品词一个计划,作为精准流量的获取,可以提高出价;
b.产品词计划,作为流量来源基础,建议中等出价;
c.人群词计划可投放行业相关内容周边词,这类计划来作为流量补充,建议低价跑量。
以上计划除关键词定向之外,一定要设置兴趣定向。根据展现机制,在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法,取消部分极度不相关的兴趣点,来保留大多数流量。同时,在设置关键词定向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常展现。

信息流广告2
2、贴吧入口:从计划层级划分列表页及内容页,分别设置预算,避免在同一计划内投放两种展现位置出现自身预算争抢的情况。
贴吧定向同样以关键词定向为核心,在参考手百计划结构的基础上,添加贴吧目录定向,目录定向筛选原则为剔除大部分不相关贴吧,兴趣定向可全选,同样不建议设置自然属性定向,以免影响展现。计划内可分单元投放不同类型物料。

信息流广告3
3、浏览器入口:建议按照手百计划搭建,定向及计划分类参照手百结构,根据目前产品流量分布,加大贴吧和手百的投放力度即可。
第二步:物料优化
信息流广告投放过程中,在有一定展现量的基础上,我们才进入到优化的下一步:点击量。影响点击量的因素有两个:CPC & CTR。出价这块,建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置,来增加竞争度,保证展现量。

信息流广告4
考虑不同的受众群体,对于产品的关注点会不同。说说教育培训行业信息流投放,比如语言培训类消费群体,主要集中在大学生,白领为主,他们学习的目的大部分是是出于兴趣或者能力的提升。针对这部分人群,对于他们来说真正有吸引力的是课程优惠的力度以及课程的内容,也就是价格以及价值的体现。
学历这一块来说,基本都是考研,专升本的同学,他们希望能够考上理想学校,对分数有追求,那么他们对于是否能够包过,分数线到达多少都非常看重。所以广告需要重点体现这两块的内容,也就是人性和价值的体现。职教和学历类似。
留学群体大多数是一二线条件好的学生或者职场人群。他们对于留学的地点,机构以及课程会非常感兴趣。这条广告是不是能够解决他在留学准备期间的问题是关键,或者能不能吸引他点击了解更多留学信息非常重要。
K12上课的是学生,但这部分广告其实是给年轻爸妈看的。家长在小孩教育上一是会关注课程本身的价值,二是是否课程有优惠。

信息流广告5
综上所述,不管是哪个行业投放信息流,保持高曝光量是整个投放的前提。信息流广告的展现量是根据账户预算去分配流量,所以,建议在投放时,每个计划的预算不低于1500元。同时,基于以上提到的广告展现逻辑,必须要做关键词定向+兴趣定向来保证展现量。有了稳定的展现后,再通过物料内容、更新频次上去优化,来提升整体CTR。

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