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今日头条信息流丨K12行业广告案例

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-04 09:51 我要评论( )

前面几天,Vina带大家了解了一下什么是信息流,怎么做好信息流。后面,Vina讲对于行业案例结合实际操作来详细说明,以便大家更好的理解以及运用。 传送门:什么是信息流广告,看完这篇文章你大概会明白怎么玩? 高转化的信息流广告创意该怎么写? 落地页优化

前面几天,Vina带大家了解了一下什么是信息流,怎么做好信息流。后面,Vina讲对于行业案例结合实际操作来详细说明,以便大家更好的理解以及运用。
传送门:什么是信息流广告,看完这篇文章你大概会明白怎么玩?
高转化的信息流广告创意该怎么写?
 落地页优化思路,瞬间让你转化提升30%+
职业考试
文案:郑州本区初级会计报考快要开始啦!别错过
今日头条信息流1
创意:图片素材无意义,可增加与会计职业相关的场景,增加用户联想
落地页:

今日头条信息流2

今日头条信息流3
整个落地页颜色、布局都与创意无关,有一定的差异感;蓝渐变色配色设定缺乏正式感,使用蓝色或者红色比较有权威性,更让人信服。
优化建议:
1)首屏应具有承接创意文案的功能,应该聚焦「领取资料」,其次是测试报考资格,接下来是政策解读报考时间,最后才是在线咨询、免费领取备考资料。
2)首屏空白地方较多,可以适当提炼卖点关键词进行罗列,例如备考资料、免费领取等信息。
3)按钮提交不够亮眼。
学历考试
文案:12月31日起,上海开放短学制成人本科,国家认可

今日头条信息流5
创意:图片素材人群定向没有明显体现,要知道学历提升所需人群是上班族,那么上班族那么忙为什么还要提升学历呢?工资提高、升职等等因素说明才能吸引用户的眼球并点击转化

今日头条信息流6

今日头条信息流7
落地页:头图没有吸引力,虽然有吸引力、理解力的要素(品牌背书),但是缺乏转化元素,没有很好的突出卖点。
优化建议:
1)用户诉求的提炼——同事都升职加薪了,原地踏步?学历提升一下等等来解决用户的困扰,为什么要成人考试?有什么作用?能带来什么好处吗?
2)自身优势的提炼——可获得国家承认的证书、地方加分、稀缺专业,教学质量,学校的专业能力以及名气
3)按钮提交不够很好的转化,立即计算后就没有后续???可以在这基础上增加电话咨询等转化按钮,才能很好掌握用户信息以进行再次转化。
总结:以上两个案例,都是创意与落地页设计无法抓住用户痛点,落地页颜色、布局等都没有很好的提炼用户诉求、产品优势、成功案例,最终导致点击、转化比较平淡。
以上是本期分析的两个案例,供大家参考。(图片素材均来自网络,侵权联系作者删除。)
原创: Vina  互联网全网运营推广

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