百度竞价

汕头seo:百度竞价推广怎么有效控制成本?

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2020-05-02 19:12 我要评论( )

百度竞价推广是一个平台渠道,严格说来更应该是一种工具,那么工具最终的效果其实和使用方法及技巧有着莫大的关系,掌握百度竞价推广的技巧,能让你有效控制成本,拒绝暴发户式盲目投放。 百度竞价是当前互联网营销中比较受品牌商家认可的一种营销方式, 很

百度竞价推广是一个平台渠道,严格说来更应该是一种工具,那么工具最终的效果其实和使用方法及技巧有着莫大的关系,掌握百度竞价推广的技巧,能让你有效控制成本,拒绝“暴发户式”盲目投放。

 

百度竞价是当前互联网营销中比较受品牌商家认可的一种营销方式,很多品牌商家都会借助百度竞价的方式宣传品牌,增强用户对品牌的认知,实现曝光。

随着百度竞价推广模式的日趋成熟,各品牌商家的竞争也日渐激烈,谁都想在百度平台斩获新的流量,这也导致了两种现象,一些品牌商家借助百度竞价推广不光达成有力的曝光还创下营收,而反观另一部分品牌商家则门面惨淡,即使投入大量的广告费用,也始终不见效果。

百度竞价推广是一个平台渠道,严格说来更应该是一种工具,那么工具最终的效果其实和使用方法及技巧有着莫大的关系,掌握百度竞价推广的技巧,能让你有效控制成本,拒绝“暴发户式”盲目投放。

 

一、百度竞价推广是什么?

百度竞价推广,简单来说就是“花钱买排位”,通过支付一定费用购买百度搜索上的关键词排名广告位置,由于是各个平台商家公平竞争,所以是价高者得,谁的出价高,谁的资源和排名就更好,曝光效果也更强。

二、百度竞价推广怎么做?

了解百度竞价推广的定义,也就基本知道具体和哪些因素有关,知道应该如何着手优化,主要从定位、创意、数据分析三个方面。

1、用户定位+关键词定位

(1)用户定位

在营销推广中,确定自己的目标用户是非常重要的一件事,只有用户定位准确,目标清晰,做营销才能事半功倍。在分析目标用户时,需要思考以下问题

  • • 目标用户在哪里?
  • • 什么时间段比较活跃?
  • • 使用场景或需求痛点在什么?
  • • 产品能帮用户解决什么问题?

 

(2)百度竞价关键词定位

关键词在百度竞价推广中至关重要,不仅直接影响整个推广的效果和成本,甚至是让产品与用户产生联系的桥梁,所以我们需要对关键词做一个定位分析。

关键词分为核心关键词和长尾词,而关键词分析的核心就是,站在用户的角度去分析挖掘用户使用的关键词,只有充分分析用户的搜索行为和心理,才能真正将产品与用户进行精准匹配。

借助工具挖掘关键词:百度竞价后台关键词工具、百度指数、网站自然流量、行业数据、站长工具等

2、广告创意撰写

创意标题,写好创意标题不仅能吸引用户眼球,增加点击率,还能在同行竞争中脱颖而出

(1)利用通配符:借助通配符让创意标题自然飘红,在保证语句通顺的情况下,让关键词的出现频率为1~2次。

(2)创意与关键词保持一致:推广单元中的标题、创意、关键词三者之间保持强相关性,避免标题党导致用户的心理落差太大而影响体验。

(3)使用短语、简称:需要体现公司品牌名称时,可以使用短语或者简称,但注意品牌形象的完整体现。

 

3、数据分析

数据分析其实应该是贯穿整个推广过程的,分析数据才知道预算花在什么地方,如何达成更好的效果,正确的数据分析才能找到问题并实现优化。百家竞价推广的数据主要是展现量、点击量、有效资源三个方面,简单举例2种情况做分析。

(1)点击少但广告消耗高,可能是关键词的竞价上升或者是关键词的质量度下降,导致整个整体的成本偏高。

(2) 点击少但客资量多,意味着关键词准确率高,可以继续保持并增加投放。

总之,百度竞价推广,不是单纯地“烧钱”买排名做推广,因为竞价推广,只是让用户能够看见品牌,但想让用户选择我们,并且愿意为品牌买单,则需要依靠技巧和策略,不断分析优化,最终实现更好的效果。

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