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SEM之“攻”与SEO之“守”的完美配合

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2018-01-24 13:38 我要评论( )

SEM之攻与SEO之守的完美配合 1、SEM+SEO不受时间限制 全时段获取流量 SEM竞价排名的展现效果是受预算和投放时间等因素限制的。当天的预算消费完,或是到了预设的时间,推广账户便会自动下线。这时就存在被仍在投放SEM广告的竞争对手截流的可能性。 2、SEM+SE

SEM之“攻”与SEO之“守”的完美配合
 
1、SEM+SEO不受时间限制 全时段获取流量
 
SEM竞价排名的展现效果是受预算和投放时间等因素限制的。当天的预算消费完,或是到了预设的时间,推广账户便会自动下线。这时就存在被仍在投放SEM广告的竞争对手截流的可能性。
 
2、SEM+SEO信息共享 相辅相成
 
SEM关键词中有一些转化成本高的长尾词,这些词对于追求ROI的竞价排名来说并不适合,但却适合SEO构建体系,可以采用SEO手段进行排名优化。而在SEO优化中发现能够提升ROI的规律关键词也可以给到SEM进行精准投放。SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用,选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名,选择长尾词用于SEO自然排名,可以实现搜索营销效益最大化。

SEM之“攻”与SEO之“守”的完美配合
 
3、SEM+SEO 数据分析结果更精准
 
面对大量的账户数据,要靠系统筛选有效词、源头词、高效词等。SEM与SEO相互配合,通过精准的数据分析,选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。
 
SEM排名位置波动比较大时,可以通过异常问题定位分析,即历史操作记录(查询近期关键词的排名情况,创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告),根据历史操作找出原因,对可能影响数据波动的操作进行初步判断,再查看推广广告。SEM竞价员在分析数据后要善于总结,找出流量高、转化低的关键词,进行相应的匹配模式和落地页的调整优化,找出流量低、转化高的关键词调整价格,保障关键词的排名位置。
 
SEO通常可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析。UV告诉你目前有多少访客来你的网站,PV则能反应出这些人是否喜欢展现的内容,跳出率高则反应可能是网站存在问题,停留时间长则说明网站对用户有足够的吸引力,新老访客比例则是反应网站的粘度如何。
 
 
(将SEM与SEO的数据分析结果相结合,可以更准确找出网站的问题所在,有助于企业选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。)
 
4、SEM+SEO高效的团队实现效益最大化
 
SEM与SEO结合的搜索营销方式,对管理人员提出了较高的要求。为每一个项目都配备了专业的管理和执行人员,统一协调沟通,破除部门间的壁垒。在整合营销理念的助推下,高效、联动的团队,将基于成本控制的快速营销转化方式——SEM、基于长尾词内容建设的积累方式——SEO和数据分析相结合,帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益最大化。
 

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