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如何选择域名,创业企业

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2018-10-21 23:46 我要评论( )

小星说: 这篇文章是给初创企业的指南,当然对域名投资也有借鉴意义。作为投资人,你可能已经深深地懂得域名套路,但是太傻太天真的初创企业们可不一定明白域名的重要性。 本文结合了域名圈大佬Morgan Linton的文章和小星个人看了这么多初创企业域名之后的感

小星说:
这篇文章是给初创企业的指南,当然对域名投资也有借鉴意义。作为投资人,你可能已经深深地懂得域名套路,但是太傻太天真的初创企业们可不一定明白域名的重要性。
本文结合了域名圈大佬Morgan Linton的文章和小星个人看了这么多初创企业域名之后的感想。
最后,价值以应用为根本,品牌和域名休戚与共。教育终端是每个域名人的责任,向大众普及一个好域名的重要价值,这么有使命感的事情,你不先转发一个?

域名选择
英文原文:Morgan Linton
翻译:小星
初创企业会更倾向于在公司发展的两个重要阶段时买域名/注册域名。
1. 当他们还处于“MVP(最小化可行产品)“阶段的时候,可以称为种子期;
2. 当他们开始运作,融资成功,或者遇到了某些其他的里程碑式阶段的时候,可以称为发展期。
针对这两种情景,我们细致地做出解释。你买的域名,很大程度上是和你处在哪个阶段有关的。
种子期的企业,往往预算较少,可能在5000美金或者可能更少。那么这意味着他们可能要么选择一个两个英文单词(在中国可能就是3拼、4声)的.com域名,或者一个英文单词(在中国可能就是创意词)的.me,.co,.io域名,或者相似的非.com后缀域名。
发展期的企业,他们一般来说会有更高的预算,在有些情况下,他们资金的一部分就是打算用来收购强势的精品域名的。发展期企业的预算应该会在1万美金到100万美金,甚至更高。
初创企业犯的一个很大的错误就是,他们以为拿着1万美金,就可以拿到让人垂涎的单个英文单词域名。比如说Rate.com,在大约一个月前交易了,价格是72.5万美金。所以如果你想要一个单个英文单词(或者中文单拼).com域名,就准备好25万美金至75万美金范围的钱。给单个英文单词.com的域名持有人发一个1万美金或者1.5万美金的报价,人家是不可能回复你的,因为真的,太!低!了!
没有钱还没有诚意,不懂价值还很幼稚。
想买rate.com那样的域名,但没有6位数美金的预算?那就挑一个像rate.me,rate.co这样的域名,很可能5万美金或者更少的价钱就能拿下。首要就是你得认清现实。如果对现在什么域名好卖一窍不通的话,建议去看看DNJournal的交易排行榜。只要你能尽早看清现实,一个域名大概需要花多少钱,心里就有底了,省得因为认知的偏差而做些无用功,花费大量的时间发送极低的offer,域名持有人根本不想理你的报价邮件。
在你看过近期的域名交易数据之后,对预期的价位有了更好的理解。然后就可以开始选域名了。可以花点小钱,找家品牌命名机构来帮忙,但是这些命名机构很少有了解域名知识的,所以你知道的一些域名知识在这时候就很有用。
以下绝对是初创企业买域名前的五大关键!
1. 好记!你的域名应该是要容易让人记住的。如果你的客户记不住你的名字,他们就很难向别人推荐你。
2. 好拼!如果你想把公司取名为Bright,就不要拿一个Briite.com,客户能把它拼出来的机会几乎为零!
3. B2C的创业公司最好用.com!如果你的目标客户是大量群众,那么.com域名已经占据霸位很多年了,而且依旧是大多数互联网用户的输入习惯。对于一些B2B公司来说,.com这点可能相对来说要没那么重要(其实还是很重要)。
4. 保持在单个单词和两个单词或者更少!当然也有一些例外,他们的三个单词,四个单词.com域名还是很好用。但是可以的话当然还是坚持越短越好。
5. 历史都是鬼话!在域名评估过程中被过分强调的可能就是域名历史。看看过去十年,它有没有被建过站。最不想遇到的情况就是你买了个域名,却发现这个域名曾经被用来诈骗或者其实是黑米等等。卖家会竭尽所能来隐瞒这些信息,所以你就需要充当侦探的角色,查查这个域名的祖宗十八代。
完美植入广告:如果你太懒,那就让DN来当你的侦探吧!
小星的补充:
Morgan将企业对域名的选择与发展分为这两个阶段,主要区分在于企业的资金实力,没有重点强调重要性。小星个人觉得,种子期非常重要,它决定了一个公司的基调,从侧面衡量了一个公司的整体发展框架和互联网思维。对于种子期打造得成功的企业,发展期是一个顺其自然地品牌升级、域名升级顺其自然的过程,甚至也有可能他们可以更快地进入发展期。在此时,他们不需要做大变动,只需要锦上添花。种子期除了域名选择,还涉及品牌名称选择。这个阶段模式较轻,如果更改,造成的附加影响还不大。所以此阶段就非常考验决策人在考虑品牌名称选择、域名选择、公司业务发展预见、资金预算平衡等方面之后做出最佳方案的能力。
种子期就成功的例子:
小星我不知道跟饿了么有什么渊源,反正是就是讲例子就离不开它。ele.me,它应该是在种子期就打下的品牌、选好的域名。所以说,在种子期如果终端说,“我为什么用了一个这么糟糕的域名?因为确实是资金不允许。”那么,就跟一个人说“我想跟你分手,确实是因为我不配跟你一起。”是一样一样的。好了,在种子期,拼不过家财,可以拼智商。
这里关乎还算比较小众的新顶级域的玩法——
1. 整容玩法(包含domain hack概念)。
2. 用新顶级域完善品牌。
如何玩转新顶级域? 篇幅有限,此处不赘述,可加小星微信了解详情。
所以,人人都要尝试用新顶级域了吗?不是的。
这张图说明的是非常浅显的道理。也说明了Richard Lau曾跟我们说的道理——不要轻易“二度创新”,即图中的最坏选择。当然了,其实真正的“最坏”是连宗旨都忘记了······例子其实不少,不举了。
发展期依然棘手的例子:
一个例子是小星前几天写的易到用车改名的事例,当然滴滴的xiaojukeji.com也是一支奇葩。小星的拙见是,在看似发展期的时候,理应有了更好的资本,有了更长远深刻的打算,但事实上易到在域名上面的敏感度却实在不太好。
到了发展期,比较正常的情况是——
一,有钱了,可以从非.com后缀换成.com了(如果.com没被启用还买得到的话)。比如中通从zto.cn到zto.com,众筹网zhongchou.cn到zhongchou.com。
二:有钱了,可以从三拼,再买一个三声了。比如猪八戒网从zhubajie.com升级到了zbj.com,京东jingdong.com升级到了jd.com,土流网tuliu.com保护了tlw.com等等。
三:有钱了,可以随手保护一些相关的域名了。比如阿里巴巴这种手里满满的全是域名的。
不太理想的情况莫过于——
前缀需要升级,后缀需要升级,
到最后还是风马牛不相及。

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