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6分钟初识数据运营!你懂得。。。

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-08 09:32 我要评论( )

定义: 数据运营是指数据的所有者通过对于数据的分析挖掘,把隐藏在海量数据中的信息作为商品,以合规化的形式发布出去,供数据的消费者使用。 即:以数据驱动目标进行 常见数据指标概念: SEM: 搜索引擎营销,英文Search Engine Marketing 搜索引擎营销就

定义:
数据运营是指数据的所有者通过对于数据的分析挖掘,把隐藏在海量数据中的信息作为商品,以合规化的形式发布出去,供数据的消费者使用。
即:以数据驱动目标进行

数据运营
常见数据指标概念:
SEM
搜索引擎营销,英文Search Engine Marketing
搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前
SEO:
搜索引擎优化,英文Search Engine Optimization)
利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名
目的是:为网站提供生态式的自我营销解决方案,让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益;SEO包含站外SEO和站内SEO两方面;为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。
PV:
页面浏览量,英文page view
通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标
用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问,访问量累计。
UV:
独立访客,英文unique visitor
指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。
在同一天内,uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者,在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标,而没有反应出网站的全面活动。
CPM:
千人成本,指的是广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
计算的公式:千人价格=(广告费用/到达人数)×1000
CPA:
每次行动成本,英文Cost Per Action
是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用
CPC:
每点击一次计费,英文Cost Per Click,
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。
CPT:
Cost Per Try
这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准,而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费;这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。
CPS:
Cost Per Sale以实际销售产品数量来换算广告刊登金额
广告主为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。
DAU:
日活跃用户数量,英文Daily Active User
常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。
MAU:
月活跃用户人数,monthly active users
是一个用户数量统计名词,指网站、app等月活跃用户数量(去除重复用户数)。数量的大小反应用户的活跃度,但是无法反应用户的粘性。
微信图文打开率:
=打开人数/订阅人数
可以反映微信图文的标题和内容是否有吸引力
初次打开率:
=回话阅读渠道图文阅读人数/全部图文页阅读人数
衡量文章标题的吸引力与公众号粉丝的活跃程度
转发分享率:
=分享转发次数/全部图文阅读人数
可以反映内容的吸引力
常用数据分析工具
百度指数
是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台,是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一,自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。
微博指数:
微指数是通过关键词的热议度,以及行业/类别的平均影响力,来反映微博舆情或账号的发展走势。
百度统计:
百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具,能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站,在网站上做了些什么,有了这些信息,可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验,不断提升网站的投资回报率。
百度移动统计:
是百度移动统计产品的基础功能,包括受众分析、用户行为分析、终端分析、渠道版本分析、多维交叉分析等功能,满足开发者对APP被使用情况的全方位了解。
如何进行数据分析
步骤:提出问题—作出假设—寻找数据—分析数据—验证假设—得出结论
要点1:
问题要关键:
①问题与所需了解的结果是否直接相关:
②解决该问题之后是否可以得出想要结果的结论
③是否现有数据可以解决该问题
要点2:
做正确的假设,关键的假设可以节省时间。关系到数据分析的方向
要点3:
注意数据的时效性、准确性、与所调查问题的一致性
要点4:
分解数据,即注意唯一变量原则,控制变量,寻找原因
要点5:
注意分析的逻辑性,可以与同事等探讨研究,从多维度思考问题
原创: 优质斜杠青年

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