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互联网品牌营销决定品牌生死的2个字关键 不是钱

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-18 17:46 我要评论( )

万变不离其宗,这是以前我们老师经常说的一句话,意思是不管题目怎么变,最后要用到的公式、定理就那么几个,而这些公式、定理是不变的。其实,将这句话放在互联网品牌营销领域里,也是很切合的,也就是说,任何离开产品、企业来谈的品牌营销,都将是空中楼

“万变不离其宗”,这是以前我们老师经常说的一句话,意思是不管题目怎么变,最后要用到的公式、定理就那么几个,而这些公式、定理是不变的。其实,将这句话放在互联网品牌营销领域里,也是很切合的,也就是说,任何离开产品、企业来谈的品牌营销,都将是空中楼阁、华而不实的,也终究是靠不住的。

互联网品牌营销
我们首先得问个问题:什么是品牌?品牌就是牌子(商标)?显然不是。品牌是消费者乐于选择的牌子,消费者认可,买东西就选择的牌子,才是本文的品牌。例如,可口可乐、百事可乐、宝洁、苹果等,这些才是品牌。
品牌营销之返璞归真,就是回归产品。为什么要返璞归真?返璞归真是防止迷失了自己,返璞归真是为了更好的看清自己的位置,看清方向。当然,返璞归真不是否定创意,而是让创意来源于产品、围绕产品,源源不断,而非凭空臆想。
我们做品牌做营销,最重要的方面还是产品,产品不好消费者不喜欢,推广再好也解决不了根本问题,只有研究消费者的需求,挖掘需求点,研发新产品,才能真正粘住消费者,树立品牌。
在这里,不得不提“创新”,从企业到国家都在说要自主创新,要有自己的核心技术,但出了想出几个点子,更不要说什么“自主”了。实际上,创新不一定要是全新的产品,改良,增加或者减少一些功能也是创新,包装革新都在此列。比如,以下几个品牌,就都是很好的例子,都是围绕着产品本身的创新,塑造并维护品牌的。
【可口可乐和百事可乐】就算被誉为没有“生命周期”的可口可乐,每年一样都在不断进行产品的创新,同时也通过包装的更换、宣传角度的调整来进行创新;百事可乐推出的“极度”无糖百事可乐,也是以产品创新为主要的出发点。
【宝洁】宝洁公司能在全球取得如此成功,其中非常重要的一点就是产品创新。没有消费者喜欢几年、几十年使用一样的、毫无变化的产品。在产品的宣传上,关键点总是围绕产品核心在做宣传,而不仅仅是品牌宣传。如洗发水的三大品牌,每年都会有产品的创新。在日化产品的洗衣粉系列中,汰渍、碧浪等产品也不断进行创新,如机洗洗衣粉、衣领净等产品,充分说明,不断更新产品对消费者的巨大吸引力和引导力。
【苹果】苹果,大师乔布斯的杰作!当真是“一直被模仿,从未被超越”,联想的乐phone什么的,只能是东施效颦!好的产品就是最好的宣传,做产品就是做品牌,产品和品牌殿堂级的融合,苹果就是最好的例子,没有良好的产品体验,何来苹果的形象之说,又何来苹果的更新换代,最牛的事无论是Iphone还是Ipad,“代代”受热捧。
奥地利诗人里尔克在《预感》中说,“我认出风暴而激动如大海,我舒展开又卷缩回去,我挣脱自身,独自置身于伟大的风暴中”。我们现在已经置身在科技的风暴中,互联网的进步,让传播更为便利,品牌的每个细节都被放大到极致,拼的就是实力。所以,产品的创新才是最后决定品牌生死的关键。
原创: 陈亮

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