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今日头条开屏推广“头条全网搜索” 是要杠上百度还是在项庄舞剑

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-27 09:53 我要评论( )

以往在今日头条中搜索发现,搜索结果基本都是头条系产品自身的内容,比如悟空问答(最初叫头条问答)以及头条原创者发布的图文内容,但最近发现近日头条的搜索结果中出现了头条系之外的站外内容,本该是提升用户体验的站内搜索,突然涉及站外资源搜索,今日

以往在今日头条中搜索发现,搜索结果基本都是头条系产品自身的内容,比如悟空问答(最初叫头条问答)以及头条原创者发布的图文内容,但最近发现近日头条的搜索结果中出现了头条系之外的站外内容,本该是提升用户体验的站内搜索,突然涉及站外资源搜索,今日头条意欲何为呢?
思维浅析
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随着自媒体产品的不断角逐,今日头条在资讯、社交、短视频领域打出了自己一片天地后,但在最近,打开今日头条App就可以看到启动页显示着“头条搜索、搜罗全网好结果 ”的广告。从实际体验来看,当用户在今日头条的搜索框中输入搜索关键词,就会匹配出关于该关键词的站内和站外信息,但结果大部分还是出自头条系产品内容,站外内容只占较低的比例。
其实在2018年下半年,就有部分品牌开始重视今日头条的搜索结果展示。如今头条力推全网搜索业务,就出现了百度或将迎来一个强有力的对手的说法。从头条自身来看,如果真能抢夺到一定的搜索市场份额,这对今日头条营收的提升将有着不小的帮助。但SEO视界觉得,今日头条要在短期内抢占搜索市场份额对百度形成威胁,却是一个非常不现实的事情。

头条全网搜索
因此与其说今日头条做全网搜索意欲瓜分搜索市场,还不如说今日头条想借搜索之名实现对用户需求的精准挖掘。以今日头条为首的自媒体目前均采用被动获取用户需求的方式服务用户,如果头条能获取精准搜索的数据(在《自媒体横行的时代SEO优化还有做的必要吗?》一文中提到了自媒体的流量是被动的,不及用户需求下主动搜索产生的流量价值),那么其流量和广告价值瞬间拔高。
01
今日头条颠覆百度搜索地位可谓以卵击石
尽管今日头条拥有大量的用户群体,但想要颠覆百度搜索引擎地位无异于以卵击石。说以卵击石或许有点武断,毕竟互联网行业瞬息万变,谁也不敢说自己永登第一,但也没人保证不会出现黑马,每个人都觉得自己的产品是最好的,但能否占据一席之地还得由市场和用户决定。从当前的情况来看短期内,今日头条要改变现有的搜索引擎市场格局难度很大,先不说能否撼动百度的搜索地位,想要影响到搜狗、360、神马的搜索市场份额或许都存在着不小的难度。换个角度来说,百度也有自己的自媒体平台,但其一样很难撼动今日头条自媒体平台的地位。
SEO视界认为今日头条难以撼动百度搜索地位的原因有两点,其一就是从最初的站内搜索过渡到搜索平台,并不是资讯问答以及短视频就能支撑的,而支持百度的不仅有千千万万的各类门户信息网站,单就其自身的新闻、百科、知道、文库、贴吧、图片、地图等与生活息息相关的产品,就很难被撼动,企业对于产品的跨界面临诸多挑战,这就好比很多社交软件想要撼动腾讯社交生态一样,大都惨淡收尾。尽管今日头条在内容分发方面拥有自己得天独厚的优势,但内容平台和搜索平台却是两种不同的体系。

搜索引擎
其二就是搜索引擎格局已经稳定很难遭到致命一击,过去每个互联网公司都对搜索这块蛋糕虎视眈眈,排除雅虎和谷歌之外,比如中搜、必应、盘古、搜狗、360、神马等,大都如镜花水月,而留下来的搜狗、360、神马也仅仅是弱水三千只取一瓢。而今日头条想要在搜索市场占据一席之地,需要重拳出击,而这里的重拳出击则是对搜索引擎的创新,但这样的创新无疑也是百度、谷歌等搜索巨头面临的难题,比如对图形搜索,语音搜索、AI搜索等未来搜索技术。
不过,对于广大的品牌运营或者SEOer来说,今日头条的搜索优化一定是一个不容忽视的渠道。SEO不只是盯着百度搜索引擎,更应该看重的是流量体,依托于今日头条的用户规模及活跃度优势,第一个吃螃蟹的人才能吃到最肥美的肉,尤其是借助今日头条搜索功能的发展初期获得曝光甚至流量,这里肯定有一波福利等待SEOer去开采。
02
今日头条:项庄舞剑意在沛公
搜索平台的核心收入是以广告为主,根据百度2018年Q4季度财报显示,在2018年Q4季度,百度核心收入(搜索及其他交易服务)为205亿元。这样的产出是经过多年沉淀,依赖其广告主、广告数据、精准广告等领域日积月累的优势,这样的累积资源不是今日头条通过一朝一夕的努力就可以打破的。所以今日头条发力搜索平台,给其带来的投入产出比或许还比不上其他互联网业务。
当前互联网主流的商业模式中除过搜索业务,游戏和电商也是一块大蛋糕,因此今日头条做全网搜索并不见得就是为了与百度争锋,更多的可能是借搜索之名服务电商引流。尽管当下的今日头条通过算法推荐被动地给用户推送信息,然后通过用户被动的点击、观看、收藏、评论等数据,以及用户年龄性别等数据描绘人群画像。而嵌入搜索功能便可让用户在被动提供数据的同时也能将自己的需求主动告诉头条,这样头条的人群画像势必更加完美,常常听到朋友感叹“头条太懂我”,再有了精准搜索资源之后或许就不是简单的“懂你”,而是“另外一个你”了。
一方面,今日头条推出严选电商平台“值点”、自有电商平台放心购,用户在今日头条搜索相关的商品名称或者品牌名称的时候,搜索页面就会出现相关的商品内容。另外一方面为淘宝、天猫来进行导流,甚至不少做单品的电商卖家直接在头条上投放广告。在当下的用户增速逐渐缓慢的情况下利用搜索做好用户粘度深挖用户商业价值,对布局电商而言好像更有期待性。
今日头条如果能够在数据和流量精准度方面实现突破,就有办法优化当下电商广告的点击率,提升商品和用户的契合度。这样一来今日头条无论是自己做电商还是继续给淘宝、天猫导流,所表现出来的流量价值就是一种难以被替代的资源优势。
写在最后
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互联网的脚步从不停歇,没有永远屹立的产品,也没有一成不变的商业模式,对于从事301.html' target='_blank'>互联网运营的人来说也不能坐吃山空,更重要的是学会应变,就像《自媒体横行的时代SEO优化还有做的必要吗?》这篇文章中劝诫离家出走的SEOer一样,学会应变的SEOer永远不会被抛弃!
同样是做SEO,对于SEO思维和实操,不同的SEOer都有自己的见解与心得,欢迎每一位喜欢SEO的朋友留言交流!!!
原创: 奈何L  SEO视界

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