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《地久天长》王小帅的朋友圈营销宣传文案真的是败在露骨吗?

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-03-29 16:38 我要评论( )

近日柏林获奖的电影《地久天长》导演王小帅因为朋友圈露骨的营销文案被曝光出来,遭到了网友言辞激烈评判和质疑,个人口碑掉了个底朝天!连他自己都说,看来我不适合搞营销。 不过凭借此质疑操作,《地久天长》抓取了一系列的千万级的流量曝光,为什么还被叫

近日柏林获奖的电影《地久天长》导演王小帅因为朋友圈露骨的营销文案被曝光出来,遭到了网友言辞激烈评判和质疑,个人口碑掉了个底朝天!连他自己都说,看来我不适合搞营销。
不过凭借此质疑操作,《地久天长》抓取了一系列的千万级的流量曝光,为什么还被叫失败营销呢?真的只是败在露骨吗?

地久天长
按理说《地久天长》主演王景春和咏梅在柏林拎着沉甸甸的影帝、影后双奖杯回来口碑感是妥妥的,加上顶级流量王源的加盟,本来是顺理成章票房暴涨的,难道就单单因为一篇朋友圈文案的露骨宣传就把所有的利好都垮了吗?

王小帅
先来看看王大导演的文案,就是这几篇文案将王小帅推向了舆论的风口浪尖,很low、很臭、用力过猛、猥琐、不尊重女性等等标签刷刷刷的打在了王导演的脸上,吓得转发王导一系列文案的剧组演员赶紧删掉了宣传内容!
看完那些评论都差点跟风上去怼一下!不过理智冷静下来,想想这里面一定有什么猫腻!谁知道是不是套路!
不管是不是套路,这些显性的东西还是可以看出一些端倪:
流量和曝光是实实在在的得到了:
不管个人口碑因为这件事得到了怎样的印象或者评价,但是毕竟为电影挣到了极大的曝光和宣传力度。
其实作为导演有时候也很无奈,一般正式正常的宣传手法都达不到理想的效果,反而是负面的容易引起争论,增加曝光量,所以很多宣传都会在上面做可控的努力。
而王小帅不管是有意还是无意,都通过一波争议,得到了一大波关注!所以不能说是完全的失败!毕竟导演可以影响人们的印象,但是对电影本身的评价还是有一个隔离的!
如果后续评论良好,可能就会因为王小帅的这一波看似完败的操作而票房猛增也是有可能的?
如果说失败也是成立的!但是绝对不是因为露骨两个字!
一大败---无公关
其实王小帅的文字只是用开完笑的方式表达出了影片时间长的信息,有多露骨恐怕见仁见智,只是跟风的人多了,负面角度越来越多,公关又不给力,所以很容易垮掉,为什么这样说举个例子!
不知道大家还记不记得,前段时间传的女演员张雨绮,家暴划伤老公袁巴元的事情,本来也是一个负面新闻,但是最后的结果是张雨绮霸气御姐的标签更深入网民的心了,这个品牌形象可谓是因为这个争议得到了更大的宣传!
两者不同的是王小帅文案风波的评论操刀手是广大网民,而张雨绮风波的操刀手是杨天真!王小帅这件事交给杨天真可能会有不一样的状况吧!至少会有多个占得住脚的正面角度来引导这件事!
二大败  ---宣传内容和影片内容或表达基本无关
第一篇中篇营销宣传稿,通篇都在提这个影片很长,而这个长的好处却和电影内容或者所表达的吸引人之处毫不相干,这和我们写自媒体文案里,文不对题是一样一样的。简直就是变相的标题党!
其他内容也是基本相似!看起来像在给电影院做广告宣传一样,想表达情怀、亲情,友情拉动票房却又看不出丝毫跟电影内容有关系的东西,像当初《芳华》上映打情怀牌的时候就是,爷爷奶奶那一代人很多都是做过文艺兵的,很有代入感。而处于那个年代的人也想回忆下当初那些兵是什么生活状态,宣传和内容关联性强,很容易让人产生好奇和回忆!
而王小帅要表达的好像是电影院是个很神奇的地方,你的情人、亲人、朋友也许需要进电影院体验一下!
what!
这就好像一个富翁为了显示富有,不说自己有多少钱,而是说自己存钱的银行装修有多豪华,全然不提自己存了多少钱!
对不起我们和王思聪的钱一样,都存在工商银行!
这就像我们做SEO和SEM一样,没有找准关键词就开始去推,虽然看的人很多,但是对产品和服务内容并不了解,既费了功夫,又没有实质的好处,就是看客多一点而已!
当然如果是设置悬念的目的,吸引网民对内容的好奇心这个目的除外,那么到底有没有人因为这个好奇心去影院观看呢!
截止28日票房统计,上映7天总体票房3682万,比几乎同一时间上映的《老师好》票房整整少了4倍,而单日票房来看,25号253万、26日228万、27日204万、28日157万,而这个营销文案就在27号这个节点,难道曝光亮增加了,票房反而少了吗?
可能关键不是好奇心没有用,而是文案根本就没有往这方面引导,而是都在想王小帅的措辞如何如何!这几千万的曝光重点算是完全打光在了王小帅个人的脸上了!
前面有说道如果评分好的话,可能会逆风翻盘,目前地久天长的评分已经达到了8.0的高分,就看双休时候票房表现了!从电影评分来看,印证了之前说的话,王小帅这波营销宣传操作,并没有影响到影片本身的评价,然而流量和曝光是真真实实的获取了!
接下来就看双休观影人数比较多的时候的表现了!但是无论如何估计很难达到后会无期那样的票房成绩了!毕竟一首平凡之路就足以宣传其电影内容!
原创: 尧二止  米可网络营销

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