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从《权力的游戏》影视剧IP看顶级病毒式营销运营深度

字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2019-04-18 09:50 我要评论( )

导读 为什么国产影视这么多年来运营不出《权力的游戏》又名权游这样的强大而又长寿的IP,而此前国产电影《流浪地球》其效果刚只被评为有点美剧味了,突破、超越似乎对我们国产影视还有一段距离要拉近,病毒式营销在我们营销推广领域并不少见,360可谓深懂其

导读
为什么国产影视这么多年来运营不出《权力的游戏》又名“权游”这样的强大而又长寿的IP,而此前国产电影《流浪地球》其效果刚只被评为有点美剧味了,突破、超越似乎对我们国产影视还有一段距离要拉近,病毒式营销在我们营销推广领域并不少见,360可谓深懂其义,而国内在影视界利用病毒式营销宣传却没有运营出世界范围影响的IP文化,下面匹为seo策划运营以《权力的游戏》来深度解析顶级病毒式营销运营案例,希望对大家有所触动与启发。
“在权力的游戏之中,你不当赢家,就只有死路一条,没有中间地带。”马丁老爷子在《冰与火之歌》里这样写到。其实,在资本的游戏中也不遑多让。

权力的游戏
首先看其影响力:38个艾美奖,片源覆盖170多个多家,全美2800万人实时看第8季首播……这是《权力的游戏》的战绩,前七季的播放量几乎超过数十亿人次,基本上每8个美国人,就有一个看过《权力的游戏》。而在中国,其实剧名至少排上十大国外剧前5位置了,特别是网络侠们的疯狂炒读,其实要做到这样一个现象级的数字,不得不提的是HBO在营销策略上的熟稔和脑洞。来看看骨灰级玩家是如何运营一个世界性IP的。
1、《权力的游戏》成社交货币:炉火纯青的话题炒作功底
单只从第七季到第八季一年多的时间里,HBO就操持惯有的“心机”让“《权力的游戏》会时不时活在你的话题里。
2、世界范围的“泄露门”,老美什么事都爱用技巧
《权力的游戏》正片播放前,总会遭遇“泄露”,除了视频版的还有大量文字版“流出”,HBO似乎老也保护不好它的片源(微笑怀疑脸)。而且往往伴随着泄露门还有一些有鼻子有眼的传奇故事,比如来自四海八荒的黑客黑进HBO系统盗取片源,并且在网上公开勒索HBO,为了安全,交易还必须使用比特币,很美丽动人也很激动人心呀。
3、名人/热剧带动全民全粉丝节奏
这些年为《权力的游戏》背书的名人不计其数,从总统到热播剧,还不用普通读者去催,KOL们就自发带起了节奏,而且往往还带着羡慕嫉妒恨。比如前总统奥巴马就是《权力的游戏》的忠实粉丝,而且据说为了“解渴”,他总是等不到正片播出,就会私下找到HBO要求提前一刷。
4、追求唯美配乐与精致逼真画面场景
像抠图、制作周期短、五毛特效,国产剧败在不用心、不认真二字上,其实原著《冰与火之歌》本身就是黄金大IP,再加上编剧/配乐天团加持,其本身的话题感和粉丝聚集效应就很强。例如《权力的游戏》中的大牛配乐哈瓦迪,这位年纪轻轻就才华爆表的音乐人,曾为《越狱》、《钢铁侠》、《魔兽》等大热片配乐,早就拥有众多拥趸。
《权力的游戏》从2007年1月开始制作,从HBO预定该剧导航集到正式开播历时两年半;剧组成员最多时达到583人;临时演员最多的一天共使用了250人;全剧一共拍摄了170天,其中133天在北爱尔兰首府贝尔法斯特拍摄,37天在地中海岛国马耳他拍摄;道具组约有80人,共准备了150套完整的盔甲,130顶头盔。
5、社交平台花式预热
《权力的游戏》之所以让人抓耳挠腮,是因为每一季的结尾都会埋上很多坑,而这些“坑”不但牵引着粉丝牵肠挂肚地追剧,也为社交媒体上的预热提供了很大的假想空间。
举一个栗子,第4季结尾,龙妈丢了她最大的龙,HBO怎么会放过这么好的故事线条。果然,第5季上线前,Twitter上就发起了粉丝活动:帮龙妈找回巨龙,一时间#Catch Dragon#的话题刷了屏。
6、权游无处不在:IP运营到这个份上,只有叹服
除了造势,HBO在IP运营上的会玩程度,简直只有让人蹲地抱头唱《征服》的份儿。除了图书、展览、周边等你能想到的常规手段,延展性思维不要太强,既有参与度,还能刷出高级感。
比如2017年2月,《权力的游戏》大型沉浸式音乐会在美国25个城市开始巡演,粉丝自发穿着剧中人物服装配饰到场,场面之火爆,一票难求。音乐会由配乐大牛哈瓦迪担任指挥,大屏幕放《权力的游戏》经典情节,现场有专门的装置,巨龙喷火现场也有火焰效果,据说每一场会燃烧12桶油,加上史诗一般的音乐,粉丝犹如在《权力的游戏》剧中一般。
7、当权游换了载体
《权力的游戏》有多少种表现形式?除了原著党本命《冰与火之歌》,加上影视剧作品,HBO还不余遗力地去丰富着表现形式,比如艺术作品、比如餐厅、比如主题酒店等等。只要你愿意,就可以衣食住行都在马丁老爷子营造的世界观中。HBO还和创意机构Mass Appeal合作,挑选了5位《权力的游戏》粉丝艺术家,通过绘画、雕塑等方式来表现经典情节和角色,会玩吧。除了HBO精心设计的IP 衍生,网友的脑洞也不小,而且不止国外,国内的粉丝的创造力也不容小觑。比如刚看完第7季的谷大白话,就专门为第8季设计了山寨海报。
影视IP的开发和运营能做成如此完整的产业链,不但网罗粉丝的衣食住行,而且还能满足审美和娱乐需求,物质精神都能安慰到,让剧中世界观延伸到现实生活,HBO的熟稔可堪王者。
粉丝运营花样多:如何引导自来水形成良性循环
前几日一份新生代社交报告显示,现在00后社群有几大特征,其中两条是:圈子干净,征召反应快。HBO围绕《权力的游戏》所做的粉丝运营也非常符合这两条法则。再举个第7季的栗子,大不列颠国天空电视台,征召粉丝在意大利开始了一场600公里“追屏马拉松”,粉丝在追着大卡车的过程中,可以看完60级剧集。
正是有了这样强大的凝聚力,粉丝们也在利用各自的聪明才智,以自来水的形式,持续不断地为《权力的游戏》生产着内容。比如近期超火的来自美国科罗拉多州的工程师Zack Thoutt,作为一名程序员粉丝,等不及第8季,也等不及小说出版,Zack只能自主研发AI技术,为自己续写《冰与火之歌》,并且已经写完了第6部的前五个章节。
我,那真是美梦成真了。”Zack说。
《权力的游戏》的粉丝构成也很神奇,知识粉丝偏爱宏大历史叙事和马丁老爷子世界观下的权谋与现实;视觉档能被其中的暴力美学、美好颜/肉体打动;奇幻爱好者,能在各种脑洞情节中得到极大的满足感……诸多种类的粉丝居然能凝聚在一起,有着同样的热情和行动力。吐槽一句来说,这部剧的“坑”实在太多了,所以如果说所有粉丝都有一个共同点,那一定是:天佑马丁live long and healthy。
《权力的游戏》里有句名言:“权力存于人心。信则有,不信则无。惑人的把戏,如浮影游墙。即便是矮小之人,也能投射出巨大的影子。”HBO凭借成熟的制作工艺,运营出的一个强大的世界IP,全球粉丝的狂热也为它赋予了权力合法性,但营销手段再高超,还是需要以内容为支撑,毕竟完全靠着编剧撑起来的6、7季剧情已经出现bug端倪。
对比《权力的游戏》但最关键的还是,中国影视行业缺少精益求精的“工匠精神”。只有最大限度地投入资金、精力提高质量才,编剧、导演、演员、策划、营销、运营每一环都恪守专业标准,我们才有希望派出《权力的游戏》这样的经典史诗剧目。
要让产品IP的用户出现爆发式增长,总结起来就5大要领:
1、舍得花钱追求唯美配乐感观与精致逼真画面场景
2、制造无与伦比的噱头,哪里都可以不断刷存在感;
3、拓展线下线上渠道,全IP扩充流量;
4、和粉“造坑”想办法突破增长瓶颈;
5、最重要的是转化率!转化率!转化率!留存!留存!留存!
来源;运营小P  匹为seo策划运营

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