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垂直电商:内容电商时代

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-12-21 23:00 我要评论( )

垂直电商 :内容电商时代,那些具有强原创能力和高粉丝黏性的垂直内容社区,会迎来新一轮的价值重估机会,而这些社区已成为市场上的稀缺资源。 组建这个闭环的价值逻辑是,B站的根基在于其多年来精心构建的兴趣圈文化,以及由此产生的社区黏性,UP主是圈子的

垂直电商:内容电商时代,那些具有强原创能力和高粉丝黏性的垂直内容社区,会迎来新一轮的价值重估机会,而这些社区已成为市场上的稀缺资源。
组建这个闭环的价值逻辑是,B站的根基在于其多年来精心构建的兴趣圈文化,以及由此产生的社区黏性,UP主是圈子的核心资源。如今通过下游的电商延伸来拓展UP主的变现空间,继续巩固其黏性与原创力,实则是在夯实其用户根基;而淘宝背后庞大的年轻人消费群,与B站的内容消费存在交集。
这些数据表明B站的平台黏性在增强,而从淘宝寻求更多变现空间的举动,正是为巩固这个黏性,留住UP主。
这样,B站就在产业链上游围绕“泛二次元”,与腾讯、美国探索频道、日本动画工作室等合作伙伴构筑内容生产生态,在下游拓展到电商层面,形成了内容产业链的闭环,用内容串连起了UP主、用户与商品(品牌方),同时存在未来向线下消费延伸的空间。
具体来说,双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等多种形式,推动内容传播与商业收益的良性互动,挖掘并提高UP主的商业价值。
拥有近亿月活以及7000多个垂直兴趣圈层,B站已经成为国内领先的年轻人文化社区,以及国内最优质的垂直流量社区之一。
淘宝则拥有最具活力的年轻消费群体和最成熟的“内容+电商”模式,无论是业务合作还是双方瞄准的受众,B站与淘宝都非常契合。
同时,淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台,构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让二次元IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的二次元IP衍生品,并形成特色市场,吸引了大量粉丝社群。
B站董事长兼CEO陈睿表示,希望借助淘宝这个巨大的平台,能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。
阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡表示,淘宝非常看好B站的Z世代人群,B站的突出优势在于活跃的社区生态和持续增长的原创内容,相信双方的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。

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